Unternehmer Lexikon
Marktanalyse
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Marktanalyse
Die Marktanalyse bezeichnet ein Teilgebiet der Marktforschung. Es handelt sich dabei um eine einmalige Beobachtung von den wichtigsten Merkmalen eines Marktes zur Feststellung der Marktstruktur zu einem bestimmten Zeitpunkt. Zu der Marktanalyse zählen die Erhebung von Informationen über Marktanteile, Marktsegmente, Zielgruppen und Marktpotentiale.
Informationsbereiche der Marktanalyse
- Marktpotential und Marktvolumen
- Das erwartete und bisherige Marktwachstum
- Die aktuellen und erwarteten Marktanteile der einzelnen Anbieter
- Die Kundenstruktur
- Kaufkraft und Kaufinteresse und deren Stabilität
- Die eingesetzten Marketinginstrumente und ihre Wirkung
- Die Anfälligkeit des Marktes gegenüber externen Einflüssen
- Es gibt jedoch kein festes Schema, je nach Ziel wird die Marktanalyse unterschiedlich gestaltet
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