Die Vision eines Unternehmens dient der Orientierung für das tägliche Handeln zur Erreichung eines übergeordneten Ziels. Gleichzeitig ist sie eine Antriebsquelle für die Motivation von Mitarbeitern und Führungskräften, die durch die gemeinsame Arbeit an einem gemeinsamen Ziel eine gemeinsame Identität aufbauen.

Gerade in Zeiten sich ständig verändernder Umweltzustände und Marktsituationen brauchen Unternehmen eine klare Vision, wo es in der Zukunft hingehen soll. So wissen alle Beschäftigten, welches Ziel mit der täglichen Arbeit verfolgt wird und sehen damit ihre eigene Arbeit auch als sinnstiftend an.

Eine Unternehmensvision beschreibt im Allgemeinen einen für die Zukunft erstrebenswerten Zustand für die Entwicklung des Unternehmens. Dabei geht es nicht darum, konkrete Ziele und Termine für deren Erreichung zu formulieren, sondern vielmehr darum, eine Orientierungsfunktion mit positiver Sogwirkung zu schaffen. Oft ist sie von der obersten Führungsebene vorgegeben, anhand der entwickelten Vorstellungen für die Zukunft des Unternehmens.

Besonders in der heutigen Zeit, in der neuartige Produkte und Dienstleistungen in immer kürzeren Zeitabständen auf den Markt kommen, ist es wichtig der Entwicklung des eigenen Unternehmens durch eine klare Vision eine konkrete Richtung vorzugeben. Wichtig ist, dass zur Erreichung dieser Vision auch entsprechende Maßnahmen ergriffen werden und die Arbeitsprozesse sowie das eigene Handeln aller Beteiligten entsprechend darauf ausgerichtet wird.