Die Roadshow ist eine Präsentation des eigenen Unternehmens, eines Projektes oder einer neuen Kooperation. In Finanzkreisen spricht man von einer Roadshow, wenn das eigene Unternehmen präsentiert wird, wobei hier internationale Geschäftsfelder keine Seltenheit darstellen. Die Zielgruppe einer solchen Präsentation sind mögliche Investoren, die auf die Vorzüge des Unternehmens und damit auf die Gewinnaussichten für Investitionen aufmerksam gemacht werden sollen.

Mittlerweile gibt es Unmengen an Roadshows, die nicht unbedingt mit der genannten Definition übereinstimmen. Eine Roadshow wird etwa im gesamten Bundesgebiet durchgeführt, um in allen Bundesländern eine neue Kooperation zu präsentieren. Dabei handelt es sich in der Regel um die neue Zusammenarbeit zweier großer Unternehmen, oft sogar vormals Konkurrenten, die nun das Zielpublikum vom Synergieeffekt und den Vorteilen jeder informieren wollen, die bei der Kooperation als Kunden mitwirken wollen.

Die Politik nutzt für ihr Marketing die Roadshow ebenfalls, um auf ihre Programme hinzuweisen und die Menschen zu animieren, bei der Wahl ihre Partei zu wählen und nicht die Konkurrenz. Auch Behörden nutzen diesen Weg, um Menschen mobil zu erreichen. Die Wiener Börse hat immer wieder mit Roadshows auf die Vorteile des Börsenhandels und auf die große Bedeutung für die österreichische Wirtschaft und den österreichischen Standort hingewiesen.

Die Funktionen der Roadshow sind durchaus unterschiedlich. Während meistens ein Unternehmen präsentiert wird, in das man investieren soll, gibt es auch allgemeine Informationsroadshows. Die Wiener Börse wurde schon genannt, auch öffentliche Ämter, Ministerien oder Organisationen nutzen die Roadshow als Mittel zur Kommunikation, um Leute zu erreichen und mit moderner Präsentation auf die Fakten hinzuweisen.