Unter einem Me-too-Produkt versteht man die Nachahmung eines innovativen Produkts. Nachdem ein Unternehmen eine Innovation hervorgebracht hat, machen andere Unternehmen die Produktneuheit in ähnlicher Form nach und führen diese ein. Diese Produkte werden dann als Me-too-Produkte bezeichnet. Die Nachahmerprodukte können sich dabei durchaus größere Marktanteile sichern als die vorherige Produkteinführung.

Ein Me-too-Produkt ist ein Produkt, das infolge einer Neuentwicklung eines Konkurrenten eingeführt wird.

Das Unternehmen erkennt den Erfolg bzw. das Potential eines anderen Produkts und möchte an dieser Entwicklung partizipieren. Die Me-too-Produkte weisen oftmals erhebliche Ähnlichkeiten auf. Allerdings stellt ein Me-too-Produkt kein Plagiat dar. Vielmehr wollen die Unternehmen mit leicht abweichenden Produkteigenschaften die gleiche oder zumindest eine ähnliche Zielgruppe mit einem etwas anderen Produkt ansprechen.

Me-too-Produkte haben für das Marketing und die Verantwortlichen im Unternehmen eine große Bedeutung. Schließlich müssen sich die produzierenden Unternehmen entscheiden, ob sie innovative Produkte auf den Markt bringen oder sich an bestehenden Produkten orientieren wollen. Die verfolgte Strategie hat eine enorme Bedeutung bei der Frage, ob sich Unternehmen und Produkte langfristig durchsetzen.