Die Marktdurchdringung beschreibt einen Prozess, bei welchem Unternehmen das gesamte Potenzial des jeweiligen Marktes ausnutzen. Bei der Marktdurchdringung handelt es sich um eine Produkt-Markt-Strategie. Dabei nutzen die Unternehmen verschiedene Maßnahmen, um den Marktanteil nach oben zu treiben. Falls die Marktdurchdringung mit niedrigen Preisen vorangetrieben wird, erhöhen die Unternehmen später den Preis sukzessive, um den Gewinn zu erhöhen.

Unternehmen müssen sich nach der Produktentwicklung überlegen, mit welcher Strategie sie in einem bestimmten Markt wachsen wollen. Die Strategien sind naturgemäß darauf ausgerichtet, die Marktanteile eines Unternehmens sukzessive zu erhöhen und ihre dauerhafte Wettbewerbsfähigkeit zu erreichen.

Eine der wichtigsten Strategien ist die Marktdurchdringung. Sowohl in der Wirtschaftswissenschaft als auch in der Praxis benutzen die Akteure diesen Begriff, um den Vorgang zu bezeichnen, den Marktanteil der bestehenden Produkte in einem bestehenden Markt zu erhöhen.

Die Marktdurchdringung ist eine Strategie, bei der Unternehmen wachsen wollen. Aus diesem Grund versuchen die Verantwortlichen, die Marktanteile in einem bestimmten Markt bei bereits bestehenden Produkten zu erhöhen.

Die natürliche Steigerung der Marktdurchdringung führt zu einem Wachstum für das Unternehmen. Die Verbraucher wissen bereits über die vorhandenen Produkte Bescheid. Die Unternehmen können diese Informationen nutzen, um die Nachfrage und Bedürfnisse zu eruieren.