Unternehmer Lexikon
Marketingkonzept
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Marketingkonzept
Ein Marketingkonzept dient dazu, marktbezogene Maßnahmen von Unternehmen zu koordinieren. Diese Maßnahmen stammen aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen und fließen in das Marketingkonzept ein. Das bedeutet, dass unterschiedliche Unternehmensbereiche an der Gestaltung und Umsetzung des Marketingkonzepts beteiligt sind.
Phasen eines Marketingkonzeptes
Ein Marketingkonzept besteht aus mehreren Phasen, deren Anzahl variieren kann. Der Ausführlichkeit halber wird hier ein Marketingkonzept beschrieben, das sich aus insgesamt sieben zentralen Phasen zusammensetzt, die bei seiner Erstellung durchlaufen werden.
Sieben Phasen eines Marketingkonzepts:
- Situationsanalyse
- Marketingziele
- Marketingstrategie
- Marketinginstrumente
- Marketing Mix
- Realisierung des Marketingkonzepts
- Evaluation der Resultate
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