Markenpiraterie2022-02-09T09:17:15+00:00

Unternehmer Lexikon

Markenpiraterie

Markenpiraterie bedeutet, dass Dritte unrechtmäßig Produkte unter einem anderen Markenlabel herstellen. Diese Artikel verkaufen sie billiger als der Original-Hersteller, weswegen dem Rechteinhaber ein großer finanzieller Schaden entstehen kann. Marken- beziehungsweise Produktpiraterie findet sich in zahlreichen Geschäftsbereichen, unter anderem:

  • Kleidung
  • Mode-Accessoires wie Handtaschen
  • Uhren

Merkmale der Markenpiraterie

Markenpiraterie hat vor allem bei Produkten Erfolg, die als Status-Symbol gelten. Den Käufern geht es vielfach nicht vornehmlich um Qualität und Funktionalität, sondern um das Markensymbol auf dem Artikel. Das trifft zum Beispiel auf Markenkleidung zu. Deswegen treffen Anbieter von gefälschten Markenprodukten auf eine große Nachfrage, viele Verbraucher kaufen diese Imitate bewusst: Sie sichern sich das Status-Symbol, müssen dafür aber deutlich weniger als beim Original-Produzenten bezahlen. Teilweise kommt es vor, dass Kunden unbewusst gefälschte Ware kaufen. Dieses Phänomen ist jedoch selten. Händler beziehen ihre Produkte direkt vom Hersteller oder vom Fach-Großhandel, Nachahmer-Artikel gelangen in der Regel nicht in diese Vertriebskette. Zudem erkennen die meisten Verbraucher Imitate gewöhnlich an den auffällig niedrigen Preisen. Typische Verkaufswege sind Märkte im In- und Ausland sowie unseriöse Onlineshops.

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