In der Wirtschaftswissenschaft bezeichnet die elastische Nachfrage eine Situation, in der die nachgefragte Menge eines Gutes oder einer Dienstleistung stark auf Änderungen des Preises reagiert. Wenn die Preissensitivität der Nachfrage so beschaffen ist, dass eine kleine prozentuale Veränderung im Preis zu einer größeren prozentualen Veränderung in der Menge führt, die die Konsumenten bereit sind zu kaufen, wird sie als elastisch bezeichnet.

Die Preiselastizität der Nachfrage wird mathematisch als das Verhältnis der prozentualen Änderung der nachgefragten Menge zur prozentualen Änderung des Preises definiert. Eine Elastizität, die größer als eins ist, bedeutet, dass die Nachfrage elastisch ist.

Angenommen, der Preis für einen Becher Joghurt sinkt um 10%, und die nachgefragte Menge steigt daraufhin um 20%. Dies ist ein Beispiel für eine elastische Nachfrage, da die prozentuale Änderung der Menge (20%) größer ist als die prozentuale Änderung des Preises (10%).

• Verfügbarkeit von Substituten: Sind leicht verfügbare Ersatzprodukte vorhanden, neigt die Nachfrage dazu, elastischer zu sein.
• Anteil am Budget: Je höher der Anteil eines Gutes am Gesamtbudget der Konsumenten, desto elastischer ist tendenziell die Nachfrage.
• Notwendigkeit vs. Luxus: Notwendige Güter haben oft eine unelastischere Nachfrage, während Luxusgüter eine elastischere Nachfrage aufweisen.
• Zeitraum der Anpassung: Langfristig ist die Nachfrage elastischer, da Verbraucher mehr Zeit haben, auf Preisänderungen zu reagieren.

Unternehmer müssen die Elastizität der Nachfrage ihrer Produkte verstehen, um adäquate Preisstrategien zu entwickeln. Bei einer elastischen Nachfrage können Preiserhöhungen zu einem überproportionalen Rückgang der verkauften Menge führen, was die Gesamteinnahmen schmälern kann. Umgekehrt kann eine Preissenkung die Absatzmenge und damit die Einnahmen steigern.

Erfasst ein Unternehmen die Preiselastizität seiner Produkte nicht genau, kann dies finanzielle Einbußen zur Folge haben. Daher ist das Verständnis der elastischen Nachfrage ein wesentlicher Bestandteil der Preispolitik eines Unternehmens.

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